A TV segmentada é uma novidade que chegou recentemente à telinha. Aliás, só a partir de agosto de 2020 é que a TV segmentada surgiu. Até o final de 2022, estima-se que 7,2 milhões de lares devem ser elegíveis para TV direcionada, ou seja, quase 16 milhões de indivíduos e 26% dos lares franceses. A TV local , por outro lado, é um meio que aproxima o telespectador de informações sobre seu local de residência. Então, quais são as diferenças entre essas duas estratégias de publicidade?
Resumo das diferenças entre a TV segmentada e a TV local :
O que é TV segmentada e seus benefícios?
O que é televisão local ? Quais são os benefícios?
Como são direcionados os anúncios na TV segmentada?
Como funcionam os anúncios na TV local?
Quais são as diferenças entre anunciar em canais de TV locais e em TV segmentada?
O que é TV segmentada?
segmento de tv
A TV segmentada, endereçada, endereçável ou direcionada é um método que consiste na transmissão de diferentes spots de TV de acordo com os interesses dos telespectadores. O objetivo desta nova estratégia de marketing é dinamizar a oferta publicitária televisiva e oferecer soluções mais adaptadas ao público.
Alguns números do mercado publicitário televisivo:
O mercado de publicidade na TV na França valia € 11,9 bilhões, de acordo com a Kantar em 2020
Estima-se que 7,2 milhões de lares serão elegíveis para TV direcionada até o final de 2022
Os benefícios da TV segmentada
A TV segmentada representa uma oportunidade real para atingir metas com precisão. Segmentos sociodemográficos e dados coletados em programas de TV oferecem grande segmentação em nível nacional. A TV endereçada combina o poder da tela pequena com a personalização do digital.
Em resumo, para os anunciantes a TV endereçada permite:
Alcance um alvo específico rapidamente
Crie campanhas publicitárias menos dispendiosas, mas igualmente eficazes
E para os espectadores:
A garantia de ver os comerciais ao seu gosto
Existe uma expectativa real de mercado por parte dos usuários, mas também por parte dos anunciantes, pois eles poderão veicular campanhas ultra-direcionadas e evitar o desperdício de segmentação em massa.
E a TV local?
local da tv
A TV local é um canal de TV que transmite para uma área limitada, como uma região, e não para todo o país.
A televisão continua sendo a principal fonte de informação nos lares franceses. Os canais de televisão locais apresentam 200 reportagens locais todos os dias e centenas de documentários todos os anos, tanto no ar quanto em suas plataformas digitais., ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda
>>> Por que anunciar localmente?
Quais são os benefícios da TV local?
Segundo um estudo da TF1 Pub de 2021, dois terços dos franceses consideram que enviar anúncios adaptados à geolocalização das pessoas é uma boa ideia.
Os benefícios da televisão local:
Estar próximo do cotidiano dos franceses
Incentive os espectadores a consumir localmente
Ter um impacto positivo na economia de mercado local
Possibilitar maior proximidade com marcas locais
Fortalecer o vínculo entre os indivíduos e sua região
Assim, ao veicular sua campanha publicitária na TV local, você conquistará o coração dos franceses!
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Como são segmentados os anúncios de TV segmentados?
publicidade segmento de tv
São os operadores, através da caixa Internet dos ISP (Orange, Free, SFR e Bouygues), que os dados pessoais das pessoas singulares (dados sociodemográficos, dados geográficos ou dados comportamentais) serão transmitidos às agências de publicidade e posteriormente aos anunciantes .
Os principais canais de TV iniciaram a publicidade segmentada, como:
FranceTV Publicité : o canal está enriquecendo sua oferta de TV e tem mais de 100 campanhas de TV segmentadas já transmitidas, mais de 16 anunciantes fiéis, 4 dos quais já transmitiram pelo menos 3 campanhas (Renault, Prévifrance, Solimut e Boursorama)
M6 : o canal deseja oferecer mensagens publicitárias diferenciadas de acordo com o público-alvo desejado dentro de uma mesma tela publicitária na TV. E é desde 1 de abril de 2021 que o canal nacional, e os seus 30 anunciantes, transmitem as suas campanhas publicitárias. M6 tem audiência de 3,5 milhões de domicílios
TF1 Pub: mais de 80 campanhas realizadas desde o início de 2021
Como funcionam os anúncios na TV local?
local de tv publicité
A publicidade em canais de TV locais é o direcionamento de pessoas em uma região específica, o principal critério de transmissão de TV local é: geolocalização. É então possível fazer como em canais nacionais, patrocínios televisivos ou spots clássicos televisivos.
Por exemplo, a BFM TV criou 8 novos canais regionais:
BFM Paris
BFM Lyon
BFM Marseille-Provence
BFM Grande Lille
BFM Grande Litoral
BFM DICI
BFM Nice Côte d'Azur
BFM Toulon Var
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Quais são as diferenças entre anúncios de TV locais e segmentados?
diferenças entre tv locale e tv segmentée
Simplificando, a TV local é simbolizada por canais dedicados a uma região específica, ao contrário da TV segmentada que transmite seus programas através de ISPs (Orange, Free, SFR e Bouygues) para atingir corretamente seus telespectadores (homens, mulheres, situação profissional, etc).
A vantagem de fazer campanhas publicitárias na TV local é que dá a conhecer os negócios locais e chega mais perto dos telespectadores, enquanto na TV segmentada, o spot publicitário atingirá especificamente os tipos de pessoas em relação aos seus trabalhos e interesses.
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